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营销的下一个五年,往哪儿走?

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-04-09  来源:seo优化培训  浏览次数:32
核心提示:2012年,大数据时代来临,以数据为核心的营销战略开始颠覆传统营销模式;  2013年,中国网民手机上网比例首次超过PC,标志着营
 2012年,大数据时代来临,以数据为核心的营销战略开始颠覆传统营销模式;

  2013年,中国网民手机上网比例首次超过PC,标志着营销进入移动化时代,数字媒体乃至消费形态被重新定义;

  2014年,“连接一切”的时代开启,传统与新技术不断走向融合,为营销策略升华带来了机遇;

  2015年9月,“互联网+”语境下的营销趋势探讨开始——

  营销从来都是瞬息万变,似乎每一年营销圈探讨的话题都在引领社会乃至时代的发展, “物联网”的概念早在1991年被Kevin Ashton教授首次提出,谁也不会想到中国互联网升级成“互联网+”的时候,二者有了共性和融合,“互联网+”的生态将构建在万物互联的基础上,成为主体经济社会不可分割的一部分。腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义先生说:“万物之间的连接带来各行各业的发展和变革。”那么,当营销环境已经沧海桑田,站在互联网+的风口,营销的下一个五年,该往哪儿走?

  连接让信息以前所未有的广度和深度流动,行业壁垒在连接之下变得脆弱不堪,于是行业融合、领域交互成为新趋势,随之而来的,企业的架构正在发生变化,存在于创意、数字、媒介等领域之间的界限被不断解放,因此,在连接一切状态下、具有开放基因的营销模式将被确立。同时,由于“互联网+”DNA的注入,传统企业的形态、边界正在发生变化,过去营销策略的制定来源于市场报告,而现在是通过对消费者身份、行为习惯的洞察,更重要的是,在这个过程中感知个体的需求、行为,甚至是和不同个体进行情感交流,产生共鸣,从而让营销变得更精准、高效。

  在“互联网+”的时代背景下,成为引领者而不是跟随者,才能立于不败之地。9月16日北京、9月18日上海、9月22日广州,和腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义、物联网之父Kevin Ashton等全球互联网精英、营销领袖一起共同探讨企业、个人在互联网+环境下的改变,找到营销的密码。seo学堂把今天经历的真实案例跟大家分享一下,希望借此让大家明白如何结合自己公司的情况,做网络营销,而不要简单地去模仿。这篇文章中谈到了瀑布流、移动端网站、用户体验、SEO、全网营销等知识,有兴趣的朋友可以看一下。

  这家公司是做某行业SaaS记账软件的,他们做一个新网站,主导航条只有这么些内容:

  主导航条里没有产品介绍栏目,他们产品介绍都放在首页中了,首页有七屏(鼠标往下拉,拉七屏才到底),每一屏像就是一帧精美的ppt一样,很漂亮,但文字不多,没有链接。

  我问了下对方,他们pc端网站与移动端网站不是同一个,所以不是自适应的网站。

  然后最近那个老板想花大功夫来给官网做优化,于是通过朋友找到我。让我觉得这是一个非常典型的,没有学习互联网实质,盲目模仿,结果错漏百出的案例,我现在给大家一一剖析。

  营销型网站 or 展示型网站,没有定位清楚

  从这个网站主导航条可以看出这个网站基本上没有实质的内容,就是一个基础的展示型网站,一般来说,做展示型网站,就是把网站当作一个在线的catelog,网站能够把公司产品、地址、联系方式说清楚就可以了,网站是落地页,而不是获客的工具,获客是通过其它的途径,比如线下推广,电商平台等等。那么这样的网站,就不要试图去开展SEO了,顶多把品牌词部署在首页中,争取获得品牌词排名即可。

  如果做的是营销型网站,那么这个网站的目的就是要让这个网站成为一个吸引客户的工具,那么这个网站的搜索引擎体验要做好,也就是说网站要把生意相关的关键词部署在网站上,那么这个网站就不能这么简捷,需要有更详细的栏目,比如:产品介绍、行业应用研究、解决方案、成功案例、知识百科等栏目,这样才能够把产品词、行业+产品词、XXXX+解决方案、XXXX成功案例、 XXXX怎么样等关键词都覆盖到。

  一般来说,营销型网站页面都不会太简捷,既想模仿别人简捷的网站风格,又想网站SEO效果非常好,这不大可能。

  PC端的网站却用多屏显示?

  这网站抄来了别人多屏显示方式,却用在自己的PC端网站,这就比较滑稽了(有的PC网站是有多屏显示的,那是因为pc站和手机端共同一个网站搞自适应,那另当别论)。因为在展示产品信息时,若干相关链接的页面是pc网站最佳表达方式,它的优点有:

  1、使用链接将内容分散到多个页面上,让产品首页不至于太冗长,所以产品首页打开速度很快;

  2、鼠标点击链接非常方便,所以可以通过链接跳转灵活快速地切换到具体内容中;

  3、多网页形式,有助于让每个网页只讲述一件细分的事情,有助于搜索引擎理解网站内容,有助于获得长尾词流量。

  在展示产品信息时,移动端的最佳表达方式是多屏方式,因为多屏方式在移动端有如下的优点:

  1、多屏方式下,多个内容都放在同一个页面下,只需要用手指向下滑动即可显示,取消了点击链接跳转的方式,规避了在手机端点击链接不方便的问题;

  2、多屏显示,一般是采用瀑布流的方式,也就是边看边加载,所以首屏的内容并不是很多,这样打开速度仍然很快,所以也解决了速度问题;

  3、现在手机端网站,不再把SEO当作一个有效的流量来源,所以不大需要考虑网站内容是否对搜索引擎友好度的问题。

  如果多屏技术应用在PC端,就会有几种问题出来:

  1、如果使用瀑布流,搜索引擎不能抓取内容,如果不用,网页内容太多,加载速度慢;

  2、用鼠标滚动屏幕确实没有点击链接方便;

  3、产品介绍就一个网页,许多关键词都找不到登录页了。

  2017年做SEO还把精力放在官网上吗?

  对于这样一个目前只有9个网页的静态网站,跟我谈如何让上百个关键词获得排名,就如何战火已经烧到了家门口,却在谈如何把一个小baby培养起来去上阵杀敌一样。

  在搜索引擎发展的初期,内容匮乏,搜索引擎会收录各种网站内容,并且给他们排名和流量。但中国网站已发展20来年了,搜索引擎已不缺内容,而且在搜索引擎的权重世界里,不少大网站已有相当高的权重,再加上百度系近十个频道,这外在的大网站和百度的亲儿子拥有着排名的优先权,这时候再去做一个新网站,很难获得排名了。现在连阿里巴巴都不再重视淘宝里的小店发展,而专注于扶持大店了,这是生意的自然发展规律。

  所以现在做SEO,应该把精力放在站外,或者叫全网优化、SMO。这时候要做好三件事情:

  1、去好好分析一下,这个行业哪些网站有较好的排名优先权,那就想办法把内容发布其中,然后在其中露出自己的品牌名,如果能够露出自己的销售线索(电话、地址、网址、二维码)那更好。这里面最该重视的是百度的自有内容频道,然后是本行业的门户,然后是五大门户、百度搜狐等自媒体平台,并且让自己发布的内容能够抢占到行业词、竞品词的排名;

  2、自己的官网一定要在品牌词上占据首页前三名的位置,当用户搜索行业词,看到自己在站外的软文,然后再通过软文提示搜索品牌词时,我们的官网要很容易露出;

  3、品牌词在百度搜索结果中,呈现出来的形象一定要比较健康。有官网,有百科、地图、网民正面评论、官媒的正面新闻采访、新品的视频等等。

  小总结:

  凡事要思考它的本质,切不可盲目模仿,知其然也知其所以然,要不然可能就事得其反了,另外做网络营销决策的人,最好要懂一些程序技术、用户体验、搜索引擎原理。满山红SEO培训:www.seofuwu.com

 
 
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